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购物者把它带到电线

2019-12-31

最后一刻的购物热潮正在进行,零售商希望它能让他们的季节变得更加明亮。 CBS MarketWatch记者Trish Regan 在早期节目中报道称,预计数百万购物者将在周五最后一次尝试完成假日购物。

零售商依赖于拖延的购物者。 截至上周日,69%的美国人仍未完成假日购物,零售商希望周五成为今年最繁忙的购物日之一。

预计最后一刻购物者将推动假日销售额比去年增加4.5%,达到2200亿美元。 但是,计算这些销售额可能会很困难。 原因? 归咎于今年最热销的产品:礼品卡。

在兑换礼品卡之前,零售商不能计算礼品卡的销售额。 即使礼品卡可能会在12月购买,如果它在2月份被兑换,也不会计入假日季节。 节日购物季节不会在周五结束。 零售商预计,在圣诞节后的第二天,所有消费者中有20%会在周日购物。

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华尔街的分析师已经对2004年的购物季节不会很好的事实感到沮丧。 问题是最后一分钟的提升是否足以帮助商店实现其销售目标。

例外情况是网上购物有望成为预测的高端产品,奢侈品商店继续保持其富裕客户的强劲销售。

这意味着商人再次发现自己处于与去年相同的位置,等待最后一分钟的购物者,他们似乎甚至比一年前推迟购买。 去年,后期支出激增让陷入困境的零售商的假期季节好于预期。 然而,在2002年,圣诞节前后的最后一刻提升并不足以克服12月早些时候的疲软。

“这是零售商的另一个希望和祈祷周,”美国研究集团主席C. Britt Beemer说,他位于南卡罗来纳州查尔斯顿

国际购物中心理事会首席经济学家迈克尔·尼米拉(Michael P. Niemira)本周认为“这一势头有所增强”,但“是否足以满足他们的预测是个问题。”

Niemira在本月早些时候将该贸易集团的假期预测范围降至2.5%至3%,他坚持目前的预测。 他最初预计11月和12月期间的同店销售额将从3%上升到4%。

估计数基于至少一年开业的商店的销售额,即同店销售额。 同店销售被认为是零售商健康状况的最佳指标。

本周六结束的一周的销售预计将在下周初公布

与此同时,在线销售一直强劲。 互联网研究公司comScore Networks Inc.预计,11月和12月的在线销售额将达到预期的高端水平,比去年同期增长23%至26%。

圣诞节和节后业务的最后几天,部分由礼品卡销售推动,对零售商来说变得越来越重要。 兑换卡后才会记录礼品卡销售。

根据国际购物中心理事会的数据,截至2003年12月27日的七天期间占假日销售额的20.6%,高于2002年的19.6%。

截至2003年1月3日的七天期间占比为14.1%,高于2002年的12.8%。

零售商甚至试图延长在线季节。 事实上,walmart.com报道,在过去的一周里,在线礼品销售额增长了两倍,这促使虚拟礼品卡的销售额猛增,这使得送礼者可以通过电子邮件发送节日信息以及礼品金额,沃尔玛网络发言人艾米科莱拉表示。

尽管如此,平安夜的日子并不是传统的大型销售发电机,尽管羊绒衫,外套和牛仔裤等商品堆积在商店的地板上,商家们希望大卖。

高盛(Goldman Sachs)分析师玛格丽特•米格(Margaret Mager)估计,JC Penney Co. Inc.和Target等大型连锁店的库存增长5%,而AnnTaylor Stores Corp.等商场专卖店的库存增幅高达15%。

同样的中低价商店 - 在扩大营业时间和大幅折扣的情况下吸引了顾客 - 正在本季的最后阶段再次做到这一点。 从周三到周五,JC Penney公司上午7点开业,提供珠宝和大衣的优惠。 西尔斯从周一到周五提供珠宝40%至60%的折扣和25%至30%的手表折扣。

责任编辑:祝赓