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零售商交叉手指

2019-12-31

距离圣诞节还有不到两周的购物时间,这个国家的购物中心和商店在周末增加了折扣,但业务似乎喜忧参半。

沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.) - 在节日购物季开局令人失望之后变得更加积极进取 - 继续挣扎。 这家总部位于阿肯色州本顿维尔的零售商周六表示,截至周五结束的一周,冬季商品销售低于预期,其一般商品业务不如食品销售强劲。 然而,全球最大的折扣商仍然坚持其12月份的销售预测。

公司发言人比尔•马斯特森(Bill Masterson)表示,西尔斯,罗巴克公司(Roarsbuck and Co。)周六表示“良好的客户流量”。

与此同时,奢侈品商店的业务继续保持强劲,设计师手袋,珠宝和1200美元按摩椅等物品被富有的购物者抢购一空。

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商场运营商Taubman Centers Inc.的女发言人凯伦麦克唐纳表示,周六奢侈品连锁店的业务量同比增长率高达一位数,达到两位数。 对于其他商家来说,销售额甚至与去年相比,或者比一年前增长了一个小的个位数百分比。

市场研究NPD Group Inc.的高级行业分析师Marshal Cohen说:“零售商都已经兴起,所有人都准备好了,消费者只是花时间,走动,检查物品,但不买。”该公司总部位于纽约州华盛顿港。周末,他在新泽西州,宾夕法尼亚州和康涅狄格州检查了商场,并指出交通状况令人失望。

他补充说:“对于奢侈品市场来说,感觉就像圣诞节,但对于其他所有人 - 中级和低端客户 - 它不会是一个伟大的圣诞节。”

在纽约,加利福尼亚甚至亚特兰大,奢侈品零售商正在从另一个现象中获益:美元疲软。 虽然这对普通美国人来说可能不是一个好兆头,但对于来自欧洲和其他地方的购物者来说,这是一种诱惑,他们的货币比以前买得多。

Bloomingdale's的Ann Keating估计,纽约商店的流量在最近的工作日上涨了约57%,这对外国人来说价格看起来很便宜。

美国全国零售联合会(National Retail Federation)发言人埃伦•托利(Ellen Tolley)估计,上周末交通流量可能仅略高于一年前。

她认为,在这一点上,消费者的购物量比一年前少。 她部分归咎于不合时宜的温暖天气,诱使购物者转向户外活动,以及礼品卡的日益普及,其中大部分是在圣诞节前的最后几天购买的。

在假日季开局令人失望之后,商家的业务发展速度不大,并且在上周末更多地依赖消费大肆挥霍来弥补销售损失并满足他们的假期销售预测。 根据国际购物中心理事会的数据,去年圣诞节前的第二个星期六是一年中第五个最繁忙的日子。

尽管如此,托利认为,这个国家的商店在温和的假日季节“相当不错”,并且坚持贸易协会的预测,即零售总额增长4.5%,不包括餐馆和汽车销售。

Tolley指出,假日季节将像其他年份一样,将在最后一刻决定,并将希望寄托在等待更好交易的拖延者身上。

虽然经济有所改善,但购物者仍然节俭。 尽管最近汽油价格已经下跌,但它们仍处于高位,消费者,特别是中低收入的美国人,已经削减了对服装和其他非必需品的支出。 他们也对就业市场感到紧张,就业市场的改善一直不稳定。

尽管如此,在一个改善但充满挑战的经济中,商店进入假日季节的折扣比一年前少。 但这种方法正在解开。

根据Harris Nesbitt的分析师约翰莫里斯(John Morris)的分析,在感恩节周末之前,降价幅度比一年前降低了5%,他分析了18家不同商场服装店的销售货架。

在令人失望的感恩节周末之后,零售商加速了折扣。 他说,在上周末之前,降价幅度比一年前高出7%。

上周末,AnnTaylor提供了所有羊绒25%的折扣,而AnnTaylor Loft,其较便宜的分支,所有配件的折扣为25%。 在曼哈顿的梅西百货公司的先驱广场商店里,整个商店里有很多50%的标志。

然而,分析师指出,大多数商店都在努力遵守纪律,不想损害利润率。

莫里斯说:“零售商已经打了他们的下一张牌,现在正在等待消费者做什么。”

考虑到消费者似乎还没有准备好挥霍,即使目前的便宜货,这个国家的零售商可能不得不再次眨眼,并在本周末之后提高折扣。

阿肯色州Arkadelphia的Sandra Hitt曾在阿肯色州小石城的Park Plaza购物中心表示,她今年圣诞节不会花费比去年更多的钱,而且预算紧张。

“我在其他商店手里拿着一个2美元的手镯,我把它放下来,”她说,“我不会花钱而不是花钱。”

甚至像坎宁兰辛的Laurie Dixon这样的购物者,在感恩节之前开始购物并且大部分已经完成购买,他们试图“缩减一点”。

“我们觉得侄女和侄子被宠坏了,我们不想参与其中,”迪克森说,他正在密苏里州堪萨斯城的一家Target商店购物。

尽管如此,这个假日季节的一大亮点是礼品卡,在兑换之前不会被记录为销售。

总部位于加利福尼亚州圣莫尼卡的Macerich公司执行副总裁兼首席运营官David J. Contis表示,11月份礼品卡业务与去年同期相比飙升40%。

“这从根本上改变了我们的业务,推动销售进入12月下旬和1月。

责任编辑:祝赓